《浙商》雜志:微公交,怎么創(chuàng)新交通方式
營銷活動
2015-05-16
瀏覽:2905


     來源:《浙商》雜志2015.05.01上半月刊     作者:倪軼容
 
    二十幾年來專注于電動汽車領(lǐng)域研究的康迪電動汽車集團(tuán)董事長胡曉明,對現(xiàn)階段電動汽車的發(fā)展,另辟蹊徑地指出了“車電分離”的租賃模式。如今在杭州試水的“微公交”,正是胡曉明“電動汽車情結(jié)”的一個落地試驗(yàn)。而胡曉明的“野心”,則由“微公交”起步,意圖掀起一場交通領(lǐng)域內(nèi)的革命。
 
被誤讀的電動汽車
    “電動汽車節(jié)能環(huán)?!?、“電動汽車取代傳統(tǒng)汽車”……這些,或許是我們最常聽到的關(guān)于電動汽車的言論。但是在胡曉明看來,都是對電動汽車的種種誤讀。

    “說要用電動汽車取代傳統(tǒng)汽車,至少在現(xiàn)階段肯定是不可行的?!焙鷷悦髦赋?,電動汽車和傳統(tǒng)汽車各有優(yōu)缺點(diǎn)。其中,傳統(tǒng)汽車最突出的優(yōu)點(diǎn)就是加油容易,而且油不易出毛病,以及不存在加同樣數(shù)量的油行駛里程數(shù)顯著下降的問題,這些特點(diǎn)都決定了傳統(tǒng)汽車適合被私人所擁有。但是電動汽車卻恰恰相反,其充電不像加油那么方便,電池需要頻繁維護(hù)、保養(yǎng),同時,電池性能的衰減不可避免:如果新買的電動汽車充一次電可以行駛150公里的話,兩三年之后,這個數(shù)字可能就減少到100公里,甚至更少。

    “正是因?yàn)檫@些缺點(diǎn),電動汽車在那么多的政策支持之下,卻難以迅速做大。它一開始的定位就是錯誤的——希望取代傳統(tǒng)汽車?!?/span>


    2014年,康迪生產(chǎn)了14000多輛電動汽車,這個數(shù)字已經(jīng)占全國純電動乘用車約60%的份額,在全國排名第一,在全球排到第七。胡曉明認(rèn)為,傳統(tǒng)汽車廠家看到這樣的數(shù)字一定會發(fā)笑,一萬多輛車就可以排到全國甚至全球的前列?但這就是電動汽車行業(yè)里殘酷的現(xiàn)實(shí)。

  不適合私人擁有,那么,租賃模式如何?在逆向思維之下,胡曉明豁然開朗:采用車電分離模式,消費(fèi)者只是使用電動汽車,卻不擁有電動汽車,充電以及電池的維修保養(yǎng)都交由專門的機(jī)構(gòu)去做,那么,剛剛提到的那些問題不是都可以迎刃而解了嗎?

    2013年,“微公交”問世,從杭州開始試水市場。作為一項(xiàng)試驗(yàn),“微公交”承載了胡曉明對于電動汽車“回歸交通工具本質(zhì)”的期待。
 
“微公交”或?qū)⑾破鹨粓鼋煌ǜ锩?/span>
    很多人認(rèn)為新能源汽車最大的優(yōu)點(diǎn)就是節(jié)能環(huán)保,但是胡曉明卻指出,因?yàn)橹袊?/span>70%以上的電能來自于火電和核電,而火電和核電是24小時持續(xù)不斷發(fā)電的,因此電動汽車如都在白天充電,對于能源的利用率只有36%左右,“也就是說,傳統(tǒng)燃油車在城市里的排放污染轉(zhuǎn)移到了發(fā)電廠而已,且它的排放量更大?!焙鷷悦髦赋?。

    但是,微公交的電池由專門的公司負(fù)責(zé)充電、維護(hù)保養(yǎng),可以在晚上統(tǒng)一充電,白天供消費(fèi)者使用,大大提高了電能的利用率,同時也節(jié)省了修建充電樁的費(fèi)用。

    不過,對于整個城市而言,“微公交”的意義還遠(yuǎn)不止于僅僅是市民的代步工具。

    最近,杭州擠入全球最堵的30個城市的新聞不脛而走,對于久治不愈的擁堵,胡曉明有著自己獨(dú)特的看法。“總體來說就是私家車太多了,杭州現(xiàn)在有120萬輛私家車,停車就成了一個大問題,很多原本很寬敞的路面,現(xiàn)在兩側(cè)都成了露天停車場,擁堵狀況不惡化才怪。”胡曉明認(rèn)為,城市交通如果不進(jìn)行有效的變革,十年之內(nèi)我國中心城市將無路可走。但是搖號、限牌等政策,就是治擁堵的對癥之藥嗎?胡曉明并不這么認(rèn)為:“雖然搖號、限牌,但居民依然有出行的需求,很多家庭還會去買第二輛車?!?br />
    在胡曉明看來,我國中心城市都面臨著交通堵塞、停車資源匱乏、環(huán)境污染和能源匱乏等四大危機(jī)。造成四大危機(jī)的主要原因就是私家車增長太快,要使私家車緩慢增長,唯一的出路是增加公共交通。現(xiàn)在的公交車、地鐵好比是城市交通的大動脈,缺少的是“毛細(xì)血管”的公共交通,把微公交定位為毛細(xì)血管公共交通工具,可以極大提高交通工具的使用頻率?!巴斗乓惠v共享車輛其使用頻率至少相當(dāng)于5-10輛私家車”,從而讓城市“毛細(xì)血管”中的血液流動起來。

    “試想一下,如果微公交像現(xiàn)在杭州的公共自行車租賃那么便捷,甚至更方便,用微公交出行又不需要支付停車費(fèi),同時節(jié)省了汽車的養(yǎng)護(hù)費(fèi)和油費(fèi),成本比自己開車要低很多,那么大家還會愿意去買私家車嗎?”胡曉明引用了一組研究數(shù)據(jù):在微公交普及的狀態(tài)下,可以減少60%的人購買第二輛車的想法,同時減少19%的人購買第一輛車的想法。在胡曉明看來,這無疑是緩解交通擁堵的一道曙光,久而久之,汽車作為一種交通工具的本質(zhì)也或?qū)⒌玫交貧w——人們或許不會再熱衷于購買昂貴的豪車,便捷、實(shí)用的出行體驗(yàn)才是人們追求的。
   
    “這難道不是一場交通領(lǐng)域的大變革嗎?”對于微公交可能觸發(fā)的大未來,胡曉明充滿了憧憬。

 
揮之不去的“電動汽車情結(jié)”
    作為一名“汽車狂人”,胡曉明從上個世紀(jì)80年代開始就和汽車結(jié)下了不解之緣。90年代,新能源汽車進(jìn)入了胡曉明的視野,他又一頭扎入了新能源汽車的世界里,反復(fù)探索著新能源汽車的出路和未來發(fā)展方向。

    或許,正是因?yàn)閹资陙韺W⒂谕粋€領(lǐng)域,親眼見證了其風(fēng)雨和起落,胡曉明對于新能源汽車的發(fā)展從來不是停留在一個簡單而片面的產(chǎn)業(yè)角度,而是從交通、能源等更大的生態(tài)系統(tǒng)方向,來進(jìn)行更加全面的思考。在胡曉明看來,正是因?yàn)樾念^揮之不去的“電動汽車情結(jié)”,讓自己在這條艱難的道路上走了這么久。令他感到欣慰的是,微公交的出現(xiàn)為看似艱難的局面“拱出了一條縫”,而他希望,這條縫能最終成為一條陽關(guān)大道。

    今年下半年,新一代更加智能的雙模純電動汽車也將面市,屆時,將為駕駛新手和習(xí)慣了原本駕駛模式的駕駛者帶來不同的駕駛體驗(yàn),同時,更多的租賃站點(diǎn)也將為消費(fèi)者帶來更方便的借車、還車體驗(yàn)?!拔覀兇蛩阏归_全方位的合作,從而覆蓋到更多、更廣的人群。”雖然聲稱自己“是個再過幾年就要退休的人”,但是當(dāng)胡曉明談起微公交的未來,談起電動汽車的前景,他臉上散發(fā)的,分明是那種年輕人特有的光彩。